APB 博客 – 可信生态系统的重要性

今天,凯发k8国际下载的广告商保护局 (APB) 正在向其成员发出承诺,支持对每个广告印象进行第三方衡量和评估。

广告行业正处于为其客户和行业本身建立和重新获得信任的持续战斗中。生态系统中的每个利益相关者都可以发挥作用:

  • 行业组织 创建和审核品牌安全和适用性标准,使行业更具道德和功能性
  • 机构 为客户提供选项和咨询的透明度,以发展他们的品牌
  • 平台和出版商 专注于提供控制以保护品牌
  • 品牌 需要与消费者建立信任
  • 验证合作伙伴 创建第三方数据集以帮助验证指标

这是一个良性循环,只有当所有各方都朝着共同目标努力时才有效。即使是最细粒度和细微差别的指标,例如印象的定义或如何定义品牌安全,对于提供所有各方的透明度也至关重要。就像区块链代币一样,每个新区块都为整个链提供透明度,当行业参与者未能履行其对生态系统的责任和义务并且不争取最佳标准和透明度时,我们的行业就会步履蹒跚。

凯发k8国际下载的广告商保护局 (APB) 是美国广告代理商协会的一个委员会。 APB 由领先的买方组织以及广告和媒体控股公司组成。它成立于 2018 年,旨在帮助打击有害内容并解决与品牌安全和适用性相关的行业最具挑战性的问题。该小组帮助创建了印象计数的行业定义,围绕品牌安全和适用性塑造了最初的行业框架,并在断言可信赖的新闻出版商的库存是品牌安全的基础上发挥了作用。该组织一直大力支持第三方验证和行业审计。

媒体评级委员会 (MRC) 有三个明确的目标:

  • 确保有效、可靠和有效的媒体行业测量服务。
  • 制定并确定媒体衡量服务的最低披露和道德标准。
  • 根据制定的标准和程序审核测量服务。

为实现这些目标,审计应涵盖第三方验证和合作伙伴无处不在地定义、衡量和报告以下内容的能力:印象、可见度、品牌安全和适用性以及标准的执行。

该行业更新其对第三方验证和 MRC 审核的支持和覆盖范围的承诺的时机已经成熟,并将这种支持扩展到不仅包括测量合作伙伴,还包括社交平台。数字媒体正在迅速扩展,以每秒数百万次、每天数十亿次和每月数万亿次的方式提供服务。为了确保我们创建正确的问责框架来跟踪这些印象,我们承诺支持验证和审计对于正确地向广告商、消费者和监管机构传达适当的控制措施至关重要。我们的行业应该继续努力争取尽可能高的标准,如果自我监管不能以创新的速度继续下去,我们就有可能实施不利于所有相关方的监管风险。

虽然我们最近看到了有关新 MRC 审计的行业公告,但我们希望这些评估和其他平台对审计的承诺能像我们的行业一样迅速发展。这些复杂的审计和 3P 验证的参与以报告准确的指标对于在快节奏的行业中简化信任至关重要。

 

Yale Cohen 撰写的博客文章,全球数字标准执行副总裁、阳狮媒体和 凯发k8国际下载的 APB 主席,得到了 凯发k8国际下载的 APB 成员控股公司的支持,包括:阳狮媒体、群邑、电通、IPG、Horizo​​n、Havas 和 OMD